近日，华帝股份有限公司披露2025年半年度报告。数据显示，公司上半年实现营业收入28亿元、归母净利润2.72亿元。在整体行业增速放缓、价格竞争加剧的背景下，华帝通过优化产品结构、提升渠道效能与强化供应链管理，实现毛利率逆势提升，核心品类均价稳步上移，高端化战略成效逐渐显现。
产品均价上移 高端化战略展现潜力
2025年上半年，中国厨电行业延续增长态势，但增速放缓的迹象愈发明显。奥维云网监测数据显示，上半年厨电市场零售额同比增长3.9%，低于家电整体的9.2%。
在这种背景下，价格竞争愈加激烈。线上油烟机均价降至1512元，燃气灶均价降至735元，行业深陷“低价内卷”。然而，华帝却在毛利端实现改善：线下渠道实现14.86亿元收入，同比虽下降6.25%，但毛利率达到45.89%，同比提升6.83个百分点；新零售渠道新建门店超千家，其中大型门店逾百家，毛利率亦升至41.51%。同时，公司加快供应链数字化转型，SRM系统二期上线，推动产销存动态联动，库存周转率和交付效率双双提升。整体来看，华帝在逆势中展现出经营韧性。
新品迭代与产品结构优化，是华帝半年报中的一大亮点。围绕“健康烹饪、健康净洗、健康沐浴”三大核心场景，公司推出多款差异化新品：美肌浴热水器TC5i/GW6i，以“以水养肤”理念切入健康护理赛道；全预混冷凝壁挂炉QH1i，能够依据家庭成员用水习惯智能调节水温水量；蒸烤一体机FA50P和洗碗机JWB18-B7S，则从烹饪效率和净洗体验层面展开创新。
在核心品类中，“小飞碟Max”“G5 Max”等烟灶新品延续爆款效应，高端价位段销售额和结构占比均实现提升；热水器则在4000元以上区间实现关键突破，健康科技属性带动产品整体均价上移。
行业数据同样印证了趋势：今年“618”期间，高端厨电销量份额普遍提升，油烟机3500元以上占比同比增加2.3%，燃气灶2000元以上提升2.4%，燃热4000元以上提升2.7%。消费者的关注点，正逐渐从价格转向品质、健康与智能化，为高端市场注入了新的动力。
产品力的背后是研发与标准的支撑。截至今年6月底，华帝累计拥有国家级专利4690项，其中发明专利835项，继续主笔和起草吸油烟机、燃气灶具、嵌入式蒸烤烹饪机等国家标准，在洗碗机干态存储等领域也确立了行业标杆。持续的技术突破和标准制定，为其在高端化赛道构筑起坚实壁垒。
拓展渠道矩阵 品牌与服务双向升级
上半年，华帝在渠道端继续深耕“全链路、多场景”布局。线下方面，公司发起“千店联动”大促，覆盖26个省市，累计开展近2000场活动，并通过小区推广车、专项群等方式深入社区，结合“以旧换新”政策促进存量市场转化。同时，公司拓展与美团、高德地图的合作，探索“领券+到店+闪购”的零售新模式，进一步释放消费潜力。
线上方面，华帝一手稳固天猫、京东等传统电商渠道，一手发力抖音等内容电商，通过“短视频种草+直播转化”迅速提升新品声量。“Max新境”系列上市即成爆款，带动高端价位段突破。
新零售领域，上半年新建门店超千家，渠道覆盖率与动销率显著提升。工程渠道则在强化风控的基础上，代理商新增至131家，拓展保障房等新业务。
品牌建设上，公司在“时尚科学厨电”的定位基础上，融入“新中式时尚健康生活”理念，推出新品发布会、快闪体验、音乐节及数字人IP等活动，增强与年轻消费群体的互动。服务体系亦不断完善，全国新品试用体验点加快铺开，NPS与VOC体验监测机制日趋成熟，用户反馈反哺产品和服务改进。品牌与服务的双向提升，与渠道拓展形成合力，使华帝在行业波动中展现出更强韧性。
伴随行业进入调整期，厨电的发展重心正逐步由规模扩张转向质量提升。华帝高端化战略的持续发力，不仅带来新的增长空间，也为高质量发展增添更多可能。