作为电商的“年中大考”，今年618激战正酣，一批新的消费品黑马正在涌现。在美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美ONE”)旗下的直播间，一个细分品类正在“出圈”。
美ONE数据显示，本次618预售开启一小时内，李佳琦直播间国货护肤品牌可复美、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜销量迅速上升，跻身直播间销量前五名。
值得一提的是，本次618预售当中，“次抛”已经成为了李佳琦直播间橱窗中的新分类标签，该分类产品客单价从40-1500元左右不等。截至5月18日，美ONE数据显示，在本次618李佳琦直播间中，次抛产品的相关链接销量已经超62万单。其中，次抛产品销售前三的品牌为可复美、珀莱雅、同频。去年“双11”中，李佳琦直播间中的可复美胶原棒在上架3分钟内预订量即超过50万件，创造了天猫单链接销量神话。在本次618大促中，可复美同样夺得第一的佳绩。
随着消费者对便捷、高效护肤需求的提升，次抛护肤品异军突起。魔镜洞察数据显示，2023年10月至2024年9月，在淘宝天猫、京东、抖音三大平台内，次抛精华的销售额达到了84.3亿元。
“次抛是精华的另一种形式，独立包装的呈现方式适合一些容易失活的成分以及旅游、出差等消费场景。”李佳琦在本次618的美妆小课堂当中推出了“次抛攻略地图”，将产品分为祛痘、保湿修复、美白提亮、抗皱紧致等多个细分功效，整体客单价在100-2000元左右的价格区间。
业内人士指出，次抛产品的爆发式增长，离不开其独特的工艺与设计。与传统护肤品相比，次抛精华采用“吹、灌、封”一体化无菌生产技术（BFS工艺），没有防腐剂、化学合成剂的添加，成分极简且活性保存更完整。例如，可复美胶原棒2.0次抛精华以重组胶原蛋白为核心成分，单支独立包装确保成分新鲜度，适用于敏感肌急救与术后修复的场景。
此外，次抛产品的小容量设计击中了消费者痛点。“出差时不用再背一堆瓶瓶罐罐，一支次抛就能解决早晚护肤需求。”一位消费者在小红书中表示。轻量化包装不仅降低运输成本，还契合环保趋势，一叶子等品牌已推出可降解材料包装，进一步强化市场竞争力。
从多年前“小而美”的细分品类到百亿级市场，次抛护肤品的爆发既是消费升级的缩影，也是国货品牌创新力的集中体现。对于消费者而言，次抛不仅意味着便捷与高效，更代表着一种“精准护肤”的新生活方式。随着技术迭代与渠道融合，当李佳琦等头部电商主播通过一次次的直播完成消费者的品类教育，这一细分赛道有望诞生更多现象级产品。
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