杨芸宁谈上海乐高乐园成功密钥：从“带着孩子玩”到“与孩子共创”

专题：The Year Ahead 2026展望峰会

11月28日，由《商业周刊》主办的The Year Ahead 2026展望峰会在上海举办。上海乐高乐园度假区首席营销官杨芸宁出席并演讲。

杨芸宁表示，上海乐高乐园以差异化定位深耕2-12岁亲子家庭市场，这一精准聚焦让其在激烈竞争中脱颖而出，成为年度中国唯一获得“主题乐园杰出成就奖”的项目。

她指出，乐园不仅关注儿童对色彩与故事的偏好，还更深入研究各年龄段身心发展特征，从适合幼儿的得宝区低视角设备，到学龄儿童的创意工坊复杂搭建，每个细节都呼应着孩子的成长需求。“这种深度理解让我们从单纯的游乐场所，升级为亲子共创快乐的体验空间，真正实现了从‘带着孩子去’到‘与孩子一起创造’的转变。”

杨芸宁谈到，新一代父母的需求已从“旁观守护”转向“沉浸共创”，从“逃离日常”升级为“情感疗愈”。通过人仔交换、赛车改装等个性化体验，乐园让每个孩子都能获得专属的成就感，而家长在参与共创的过程中，也收获了珍贵的情感联结。

同时，乐园通过千万块积木打造的在地化场景，将国际IP与中国文化深度融合，让游客在浦东三件套、北京天坛等微缩景观中，既感受到文化认同，又获得情感共鸣，真正实现了“月月有主题、季季有精彩”的持续吸引力。

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