阔米吕淑贤：健康产品内卷导致价格战，甚至能看到买一赠十的现象

专题：2025IAI传鉴国际创意节

“2025IAI传鉴国际创意节”于5月21日-22日在北京举行。阔米首席品牌官吕淑贤出席并演讲。

吕淑贤表示，大家都对健康都有更高的需求，但是同时也看到了卷，健康产品同质化太严重。她指出，卷还导致价格战，在抖音上甚至能看到健康产品买一赠十的现象。

吕淑贤指出，可以把消费者需求可以分为三个阶段，1.0的阶段在2010年之前，这个时期是以中老年人的需求为主的。2.0阶段是2015年到2020年，年轻白领开始养生。3.0是在2020年之后，全民的健康意识提升。

她进一步谈到，由此催生了轻养这一个市场空间，有三个消费特征，第一个特点是场景的碎片化，同时第二个特点消费者开始关注成分，最后一个就是产品要有趣味性，所以当产品同质化严重的时候我们已经不能够仅仅靠功能去说服消费者了，我们必须要做到趣味。

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