传鉴国际连祐升：“这么近那么美，周末到河北”，精准抓住了周边客群需求

专题：2025IAI传鉴国际创意节

“2025IAI传鉴国际创意节”于5月21日-22日在北京举行。传鉴国际品牌管理CEO连祐升出席并演讲。

连祐升表示，在县域品牌建设中，发现乡村正在成为未来的奢侈品。因为在城市化快速发展的今天，那些绿水青山、鸟语花香的自然环境，恰恰是城市人最向往却又最难体验到的。这也解释了为什么现在文化旅游越来越倾向于深度游，人们更愿意走进乡村的深处，去感受在城市中无法获得的自然之美。

如何打造一个独具特色的县域品牌？连祐升认为可以从“神、形、气、貌”四个维度来阐述：首先从“神”的角度，一个县域应该具备独特的精神内涵和意识表达；其次在“形”的层面，要能够传播具有形体的文化思想和认知；再从“气”的维度，要在特定环境中展现出独特的感知气质；最后在“貌”的方面，要呈现出无可替代的唯一风貌。

他谈到了县域品牌实现跃迁破局的几个关键路径：

第一是县域品牌的觉醒与定位。这需要深入挖掘县域本身的历史文化、特色资源和地理标志，找到独一无二的核心价值。比如河北的“这么近、那么美，周末到河北”就精准抓住了周边客群的需求。

第二是品牌的塑造与培育。要通过挖掘历史故事、民俗风情等文化内涵，为品牌注入温度和灵魂。

第三是品牌的传播与推广。要充分利用多元渠道和现代媒体资源，创新传播方式。

第四是品牌的创新与升级。要实现品牌的可持续发展，最终惠及当地民生。

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