刘广飞：打造县域IP，助力曹县构建新型县域品牌体系

专题：2025IAI传鉴国际创意节

“2025IAI传鉴国际创意节”于5月21日-22日在北京举行。IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞出席并演讲。

刘广飞表示，县域是中国一个基础单元，中国有句古话叫县域兴则中国强，所以一直在践行一个概念，用县域经济来助推乡村振兴的发展，“所以我们说县域（IP）要做几个点，一个是要可感知、一个是可传播、一个是可转化。”

他提到，要系统挖掘每一个县的独特价值，从文化走向消费、通过非遗文化、美食、美景的一些感知，形成可传播、可电商、可招商的一个文化表达路径。

他认为，把“读懂县域”做成一个新的IP，最主要的事情就是让文化可见、品牌可感、产业可行。

“所以今年3月28号我们百位评委走进曹县，定位就是以IAI传鉴为平台，整合品牌营销、媒体传播、文创非遗、产业孵化的资源，通过样板工程的打造，县域品牌走向全国的一个标杆，所以我们要助力曹县构建一个新型的县域品牌体系。”刘广飞说。

刘广飞透露，2026年会再次启动走进县域赏味中国的活动，不过具体去哪个县还在保密之中。

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