新消费势力正在强势崛起。拼手速抢IP盲盒，排长队买古法黄金，再来一杯平价小甜水……这些新潮的消费品不仅受到年轻人的追捧，也成为最近资本市场上的资金“新宠”，港股中的相关上市公司股价持续走高。
目前新消费尚未形成统一定义，但市场主流观点多认为其是为了满足人们的精神需求，属于为情绪价值买单。长城基金余欢表示：“现在大家在谈论新消费的时候，事实上不是在谈论某几个具体的行业，而是从消费习惯和消费目的上来对新消费和传统消费进行区分。新消费涉及的细分领域也非常广，包括谷子经济、黄金珠宝、现制茶饮、宠物用品、美容美妆等，都有新消费标的。”
新消费之所以能够走红，或与消费人群的变化、消费观念的转变密不可分。余欢介绍，如今，Z世代正逐渐成为消费市场的重要力量，他们的消费意愿强、消费潜力大，且更偏好“悦己消费”，愿意“花钱买开心”。麦肯锡《2024中国消费趋势调研》数据显示，Z世代对消费前景乐观的受访者占比达78%，在所有年龄段中最高。同时，预计未来10年，随着大部分Z世代人群进入职场，整体消费规模或将增长4倍至16万亿元。
余欢擅长成长股投资，具有成长属性的新消费领域是他的重点关注方向之一。余欢表示后续将继续积极关注成长股方向，一是行业竞争格局改善、企业进入利润释放期、估值偏低有望重估的港股科技互联网板块；二是处于高速发展阶段的新消费领域，包括潮玩、美容护理、宠物食品等；三是受益AI技术驱动的子行业，包括机器人、智能驾驶、AI端侧应用等。
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