在商业领域，跟卖是一种较为常见的现象。跟卖指的是当市场上某种产品或服务展现出良好的市场前景和盈利潜力时，其他企业或商家迅速跟进，推出类似的产品或服务，进入同一市场参与竞争。这一行为背后有着复杂的动机和影响因素。
企业选择跟卖的主要原因之一是降低市场风险。研发新产品需要投入大量的时间、资金和人力，而且市场反馈存在不确定性。跟卖则可以借鉴已有成功产品的经验，减少研发成本和风险。例如，当一家科技公司推出一款新型智能手表并获得市场认可后，其他厂商可能会迅速跟进，推出功能类似的智能手表。这样既节省了研发时间，又能借助市场对该类产品的认知度快速进入市场。
跟卖行为对市场竞争有着多方面的影响。从积极方面来看，它能够促进市场竞争，推动产品创新和服务升级。众多企业参与同一产品或服务的竞争，会促使企业不断改进产品质量、降低价格、提升服务水平，以吸引消费者。比如智能手机市场，众多品牌跟卖热门机型的功能和设计，推动了整个行业在拍照、续航、处理器性能等方面的快速发展，消费者也能以更合理的价格享受到更优质的产品。
然而，跟卖也可能带来一些负面影响。过度的跟卖可能导致市场同质化严重，企业之间陷入价格战，降低整个行业的利润水平。以共享单车市场为例，在共享单车兴起初期，大量企业跟卖进入市场，导致市场上共享单车数量过多，企业为了争夺用户不断降低价格，最终很多企业因无法盈利而倒闭。此外，跟卖还可能侵犯原创企业的知识产权，如果跟卖产品在技术、设计等方面抄袭原创产品，会损害原创企业的利益，打击企业的创新积极性。
为了更清晰地展示跟卖行为的利弊，我们可以通过以下表格进行对比：
影响类型 积极影响 消极影响 市场竞争 促进竞争，推动产品创新和服务升级 导致市场同质化，引发价格战 企业利益 降低新企业进入市场的风险和成本 侵犯原创企业知识产权，损害其利益 消费者权益 消费者可获得更多选择和更实惠的价格 可能面临产品质量参差不齐的问题跟卖作为一种商业行为，在市场中既有积极作用，也存在消极影响。企业在选择跟卖时，应充分考虑自身的实力和市场情况，避免盲目跟风。同时，政府和行业组织也应加强监管，保护原创企业的知识产权，维护市场的公平竞争环境，促进市场的健康发展。