本报北京10月29日电(记者杨召奎)今天是重阳节，为切实维护老年消费者合法权益、维护公平竞争市场环境，市场监管总局公布七起老年人药品、保健品虚假宣传典型案例。其中涉及两起商家以“1元购10枚蛋”为噱头进行引流，进而向中老年消费者推销其他商品的案例。
据悉，北京科奥世纪百货店(下称当事人)通过“线下引流+私域直播”模式开展经营活动，用普通鸡蛋冒充“富硒鸡蛋”，以“1元购10枚富硒鸡蛋”为噱头将中老年消费者引流到私域直播间。
当事人在直播及微信群中虚假宣传初级农产品“黑玛卡”为“法国兰蔻集团出品”，具有“调节身体机能”“紧致抗皱”等功效，虚构产品功能，冒充品牌合作。此外，当事人在消费者注册会员过程中，未明示、未征得同意，擅自授权并收集消费者个人信息，严重侵害中老年消费者合法权益。
北京市平谷区市场监管局指出，当事人的行为分别违反反不正当竞争法、广告法、消费者权益保护法的相关规定。责令当事人停止违法行为、消除影响，并对当事人作出警告、处12.04万元罚款的处罚。
市场监管总局有关负责人表示，本案是“线下引流+私域直播”新型营销模式下多重违法的典型案件，违法行为集虚假宣传、虚假广告与个人信息侵权于一体，危害后果叠加。当事人精准聚焦中老年消费者，利用其健康焦虑、信息辨识能力较弱等特点实施针对性欺诈，严重侵害老年消费者权益，扰乱市场秩序。本案的查办有力震慑了不法商家，切实维护了消费者合法权益。
无独有偶。山东省冠县怡鑫生活便利超市(下称当事人)以“一元钱购买10个鸡蛋”的宣传吸引老年消费者到其经营场所，通过生产商网络直播、现场讲解等方式，推介销售蜂亿健牌维生素D软胶囊、盛力源牌鱼油软胶囊、枸杞蜂蜜等产品，宣传其具有抗菌、抗氧化、增强免疫、降血糖、降血脂、抗肿瘤等多种功能，对人体有着广泛的医疗、保健作用。经查，当事人所销售的上述产品均为普通食品，实际并不具有其宣传的功效。
当事人不能提供相关证据，证明宣传内容真实性，存在虚假宣传行为。冠县市场监管局责令当事人停止违法行为，并综合裁量案件情节，处6万元罚款。
市场监管总局有关负责人指出，本案中当事人以“一元钱购买10个鸡蛋”为噱头进行引流，在引流后打着“包治百病”的旗号向老年消费者兜售“蜂亿健”等普通商品，利用老年消费者的情感需求，通过假意关怀趁虚而入，借机推销高价商品。本案的查办，打击了针对老年消费者的虚假宣传不正当竞争行为。
《工人日报》(2025年10月30日 03版) 【编辑:惠小东】