一句话描述当下的中国快消品行业，那就是：“产能过剩，需求放缓，增量消失。”
无论是饮料、啤酒，还是功能饮料和新酒饮，几乎所有赛道都在经历相同的挑战。
传统的增长方式――开厂、铺货、砸广告、压经销商库存――今天已经彻底失效。多数企业的财报上写满相同的词汇：收入承压、利润下滑、库存高企。
这是一个典型的存量市场：人口红利减弱，消费升级遇阻，市场空间的扩张越来越依赖于“份额争夺”而非“需求扩容”。于是问题来了：在这样的大环境里，还有企业在增长吗？
答案是肯定的。燕京啤酒(000729)、统一企业中国、东鹏特饮、瓶子星球，这四家企业在2025年上半年交出的成绩单，恰恰与“普遍低迷”的行业氛围形成了鲜明对照。它们不但实现了营收持续增长，利润更是远远跑赢行业，达到高双位数增长。
为什么他们还在增长？这不是运气，而是一种方法论：在存量时代，必须用“重做一遍”的决心来改造生意。
一路狂奔的“少数增长者”
最新的2025年上半年财报与公开信息，可以提供给我们存量时代下哀鸿一片之外正在发生的另一个事实。
燕京啤酒：上半年实现销量235.17万千升，同比增长2.03％；营业收入85.58亿元，同比增长6.37％；归母净利润11.03亿元，同比增长45.45％。增长背后的关键词是“大单品燕京U8”。（数据来源：公司公告与行业报道）
统一企业中国：上半年实现营收170.87亿元，同比增长10.6％；归母净利润12.87亿元，同比增长33.2％。增长动力来自饮品和食品双轮驱动，以及提前三年布局的PB（自有品牌）战略。
东鹏饮料：上半年营收107.37亿元，同比增长36.37％；归母净利润23.75亿元，同比增长37.22％。功能饮料业务稳健，而“补水啦”电解质水实现爆发式增长，成为第二增长曲线。
瓶子星球（非上市公司）：根据行业公开披露，2025年1