独家 | 华润啤酒渠道调整：三大白酒品牌线上将整合，建电商公司或落地海南

5月21日，新浪财经《酒业内参》独家获悉，华润啤酒拟将旗下包括金种子酒、景芝以及金沙在内的三大白酒品牌的线上渠道进行整合，并成立单独电商公司进行运营。该公司未来或将落地海南。

就上述消息，《酒业内参》询问了华润啤酒及金种子酒方面，截至发稿前暂无回应。

此前，华润啤酒提出“啤+白”的双赋能战略，并收购了金种子酒、景芝以及金沙三大白酒品牌，但多年来并未能成为华润啤酒的“第二增长曲线”。

2024年，是华润啤酒近五年首次出现营收、净利润双降的情况。除了主营啤酒业务承压外，被寄予厚望的金沙也未跑出明显增速。若从华润正式入驻“操刀”算起，金沙酒业2023年、2024年营收分别为20.67亿、21.49亿，距离123亿的收购估值，回本进度还不到一半。

另外，华润啤酒控股的金种子酒也交出了一份双双下滑的“成绩单”，2024年金种子酒实现营收9.25亿元，同比减少37.04%；净利润-2.58亿元，同比下降1067.17%。

业内人士认为，华润啤酒的此次整合或将以整体线上渠道力量赋能白酒业务，并进一步打开线上空间。