京东高云：未来消费升级一定是功能需求+情感价值的双重满足

专题：2025IAI传鉴国际创意节

“2025IAI传鉴国际创意节”于5月21日-22日在北京举行。京东零售美妆行业品牌广告负责人高云出席并演讲。

高云介绍，京东依托零售优势与全域资源整合能力，推出BRIDGE数字品牌解决方案，旨在通过精准数据赋能与科学投放布局，解决品牌经营中的三大痛点：效果获量困难、渠道碎片化、品效目标对立。该方案覆盖新客拉新、老客唤醒、新品上市、活动营销、品牌升级五大核心场景，整合全域资源与京东站内能力，助力品牌实现确定性增长。

京东提出“双轮驱动”战略模型：前轮整合媒体资源，覆盖用户全链路触点，从大曝光到内容种草；后轮深度绑定消费场景，以数据为纽带，推动四维增长，具体通过“稳流量、做增量、玩花样”三大策略落地。

她指出，未来的消费升级一定是功能需求+情感价值的双重满足。京东将持续以用户为中心，通过数据能力与资源整合，与品牌伙伴共同探索品效协同的新可能。“我们不仅是生意连接者，更愿成为消费价值的共创者。”

新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。