抖音电商：兴趣电商助力数字新农人破乡村产业难题

【6月5日消息，中国人民大学国家发展与战略研究院日前举办《兴趣电商助力乡村产业振兴报告》专家研讨会】《报告》以抖音电商等平台的数字新农人为研究对象，了解其农业各环节活动，观察对乡村产业和生产关系的再造，为破解乡村产业振兴“产村人”难题提供新思路。副教授陈强远称，近年以工补农等举措落地，但乡村产业发展问题仍突出，多数乡村陷入“产村人”瓶颈，即缺产业留不住人，人留不下吸引不了产业。他认为，乡村产业振兴关键是用足乡村资源，突破口是新技术。《报告》调研发现，乡村互联互通和兴趣电商发展催生了懂电商、农业且爱农村的数字新农人。陈强远指出，数字新农人以数字平台为工具，用兴趣电商新业态从事农产品各环节经营，从生产力和生产关系两方面推动乡村产业发展。《报告》给出数字新农人借力兴趣电商破解“产村人”问题的启示：兴趣电商能提供个性化信息，让优质农产品获市场、打出口碑；消费者反馈反哺生产加工；数字新农人的科普展示重塑消费者信任。以抖音电商三农创作者@乡愁为例，主理人沈丹2018年起记录山村生活，截至2024年11月，全网粉丝2700多万，视频观看超10亿人次。2020年她注册公司，带动村民发展特色农业，打开农产品销路。可见，短视频和直播间成农特产品品牌化获消费者信任的低成本路径。《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023年9月至2024年9月，平台销售71亿单农特产品，农货商家数量同比增63%，三农创作者数量同比增52%。陈强远表示，兴趣电商平台助力数字新农人改造农业生产关系，消费订单促使其扩大生产规模，消费者反馈推动其提升产品质量、走向品牌化。